Por artesanía: La artesanía es una gran parte de su herencia de acuerdo con las tradiciones artesanales y de diseño escandinavas.
Por diseño: Sus muebles están ideados en colaboración con los principales diseñadores internacionales, con un fuerte concepto de exclusividad, modernidad y funcionalidad. Son diseños innovadores y en constante evolución.
Por sostenibilidad: Los materiales sostenibles, los tejidos certificados y el objetivo de minimizar el impacto en el medio ambiente definen su responsabilidad social como marca.